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    食品包装的基本设计要素
   
    　　很多商家在进行食品包装设计之时，都会揣摩消费者的心理，以求达到通过包装设计勾引起消费者的欲望。特别是在现代商品经济中，包装设计与商品本身同等重要。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。下面郑州包装设计公司设计师讲解下食品包装的基本设计要素。
   
    　　食品包装的基本设计要素
   
    　　1、标志、文字设计
   
    　　例如企业标志的文字，像品牌形象文字(包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称)，这些文字一般要放在比较显眼的位置，在这个包装设计中占有的位置和比重都是很大，其目的就是突出产品平面视觉设计，要求精心设计，使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，能使消费者产生好感并留下深刻印象。
   
    　　行云设计团队建议设计师在设计文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂。包装主题文字在整体设计中的位置、大小、比例以及字体的设计、色彩的选用要谨慎避免出现不和谐感。
   
    　　其次，要处理好主要文字与次要文字之间的关系，可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考虑。例如茶叶的包装，常见的是把“茶”字放大，既强调了茶的特性，又突出了茶的内涵，就能使人们觉得包装整体画面活泼生动。
   
    　　总之，产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。
   
    　　2、图形、图案设计
   
    　　食品可通过包装的画面设计展示产品的特点及本质。现代食品包装中，运用最多的是在画面中直接体现产品。恰到好处的图形在包装设计中起到美化、信息媒介和交流等多重功能。包装中图形的作用与VI设计中的标志一样，在系统化设计中，起着树立品牌与释义促销的作用。
   
    　　点、线、面的运用在食品包装设计中也必不可少。它们起到了协调画面，完整画面的效果。比如“可口可乐”与“和酒”均以“文字”构成图形的主体，它以文字的不同字体风格和大小，以及疏密空间处理构成包装外观上的设计形式。通过文字图形，强调了商品名称的概念，产品属性、历史渊源和商品功能，简炼有力。
   
    　　图形，图案的运用要求达到视觉平衡，符合人们的视觉习惯，主要和次要的的表现体现在比例和位置上。整体画面要有一个视觉重点，能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素，然后吸引他看这个包装的其他部分。
   
    　　3、色彩的运用
   
    　　色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够焕发人们的感情，引起人们心理上的共鸣。推荐阅读：http://www.cloudsousou.com/news/sj_news/152.html
   
    　　色彩在食品包装中有着相对固定的应用规则;如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系;表现巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循这一规则，就很难达到人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。
   
    　　有些产品有固定的销售时间，如春节礼品，色彩要求喜庆，热烈。主要以红色系为主，配以专色或其它鲜亮的颜色，来达到效果。本文来源：http://www.cloudsousou.com/news/sj_news/139.html
   
    　　色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用。运用最多的是互补色搭配和同色系搭配。协调的颜色搭配能够有效的提升产品价值。推荐阅读：浅谈食品包装的色彩搭配技巧
   
    　　总之，在进行食品包装设计中，行云设计团队更注重文字和图形在设计中的效果，运用文字的设计和样式编排上，给人一种美学感受，设计出更能符合食品包装设计本身特征的效果，再加上辅助以色彩，让文字符号化、图形化、信息化与设计相结合的最好契合点，能使食品包装视觉设计更具时尚性。
   
   

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